美白化粧品のしみ表現の注意点【薬機法NG例あり】

様々な化粧品メーカーやブランドから美白・ホワイトニング化粧品が展開されています。

ところで「美白」や「ホワイトニング」ってどういうことなのか、

シミに対して何が効くのか、

正しく説明することができますか？

このブログを読んで説明できるようになります。

美白化粧品はどんな効能効果？

化粧品で「美白」という効果はしばり表現と言って、

「メラニンの生成を抑え、しみソバカスを防ぐ」

または「日焼けによるシミ・そばかすを防ぐ」の二択に限られます。

どちらかの意味であることがわかる場合のみ 「美白」と表現できるというルールです。

決して今あるシミが消えたり、継続使用で肌の色がだんだん白くなることは言えませんし、

すでにあるシミに効果があるような表現も認められません。

※メーキャップ化粧品で「シミを隠す」はOK

また、医薬部外品という分類で厚生労働省より承認を得ることで製造販売が可能です。

承認を得た方の効能効果を正しくパッケージや広告に記載することが必要です。

一般化粧品など承認を得ずに「美白」という表現を使うことは認められません。

E15.0 薬用化粧品・一般化粧品における美白表現の原則
「美白」、「ホワイトニング」等は医薬品医療機器等法による効能効果ではない。従って、これらの文字を使用する場合は承認を受けた効能効果や化粧品で定められた効能効果の範囲
で表現し、E15.1及びE15.2に示す場合以外は用いないこと。特に継続して使用しているうちに既に黒い肌の色が段々と白くなる旨を暗示することは認められない。
【関連法令等】　医薬品等適正広告基準 第4の3（1）、3（2）

化粧品等適正広告ガイドライン2020年版　E15　「美白」等の表現の範囲

「美白」や「しみ」のNG例を紹介

NG例

まとめ

化粧品で「美白」という表現を用いる場合は、

以下のどちらかの効能効果であることを明瞭に記載するようにしましょう。

☑メラニンの生成をおさえ、しみそばかすを防ぐ

☑日焼けによるシミソバカスを防ぐ

今あるシミが消えるような表現や、肌質が変わるような表現をすると

虚偽誇大広告になりやすく、クレームの危険が高まります。

化粧品の広告ルールは正しく運用していきましょう。

適切な広告運用には、適切に情報収集や専門家への相談をおすすめします♪